A Secretaria de Comunicação do Governo da Bahia abriu uma licitação que prevê um investimento de R$1 bilhão, ao longo de cinco anos, para a contratação de serviços de publicidade institucional, utilidade pública, monitoramento de redes sociais e comunicação digital. O valor anual estimado é de R$200 milhões. De acordo com uma reportagem do jornal Correio, esse montante supera o previsto pelo Governo Federal para serviços similares. A licitação federal estipula um valor de R$197 milhões por ano para a contratação de quatro agências, enquanto o edital do governo baiano prevê a seleção de cinco agências.

Conforme o edital, as empresas contratadas serão responsáveis por estudo, planejamento, criação e distribuição de conteúdos publicitários, incluindo a veiculação de campanhas na internet. O documento destaca que as ações devem atender ao “princípio da publicidade informação”, alcançando o público em geral. O governo estadual foi procurado para esclarecer os critérios utilizados na definição do valor e na escolha por cinco agências, mas ainda não se manifestou. O espaço segue aberto para eventuais explicações.